IL BIGLIETTO COMMERCIALE, LA CARTA INTESTATA E LA BUSTA
Cosa sono
Il biglietto commerciale, la carta
intestata e la busta, sono strumenti di
comunicazione con scopi
identificativo-informativo
Cosa servono
Permettono all’impresa di avviare un
rapporto economico o di mantenere
una relazione d'affari con altre
aziende imprenditoriali, e con uffici, enti
e privati cittadini.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Lo scopo del biglietto
commerciale è quello di dare la
possibilità ad un dipendente
dell'impresa di trasmettere
rapidamente tutte le
informazioni relative alla ditta
(nome , indirizzo, telefono, fax
ecc.) senza doverlo scrivere
personalmente o doverlo dettare.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Bisogna fare una distinzione tra
biglietto commerciale e
biglietto da visita.
Il primo è un documento
informativo dell’impresa
il secondo è un documento
informativo personale
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Nella progettazione di un biglietto
commerciale bisogna trasmettere
al ricevente, oltre alle
Per ottenere un simile risultato
occorre che il biglietto commerciale
venga progettato tenendo presenti gli
aspetti relativi a:
informazioni pratiche anche
messaggi di altro tipo come per
esempio la capacità e la qualità
che distinguono un'impresa
1)
2)
3)
4)
5)
formato
caratteri
impaginazione
filetti
supporti
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Formato
Ogni artefatto comunicativo dal
più piccolo (es. biglietto commerciale)
al più grande (es.manifesto)
Bigl. Comm, Formato 85X55
è composto con testi e
immagini.
(in alcuni casi solo testo
e raramente solo immagini)
POSTER Formato 300x600
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Formato
Testi e immagini sono inseriti in un formato (forma e ampiezza dello spazio compositivo)
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Formato
Il formato del biglietto commerciale
deve essere simile a quello di una
carta di credito così da poter
essere conservato con facilità nel
portafoglio.
Formato 85X55
I formati che si prestano di più a
questo tipo di uso sono tra A7 e A8.
A7=74X105 mm
A8=52x74 mm
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Formato
Il biglietto commerciale può
essere orizzontale o verticale;
i più comuni sono orizzontali,
perché
permettono
una
disposizione più lineare dei testi
conferendo
così
maggiore
chiarezza
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Formato
Ci sono casi rari dove le
dimensioni del biglietto è fuori
dal
formato
tradizionale:
semicerchi, quadrati o semplici
striscioline.
Sono questi espedienti utilizzati
per attirare l’attenzione e
quindi favorire un maggior
ricordo
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Formato
Infine ci sono biglietti pieghevoli ad
una o più ante.
Questa forma viene utilizzata oltre alla
ragioni precedentemente descritte anche
per aumentare la superficie informativa
(inserimenti di piantine-dove siamo, foto
ecc.)
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Caratteri
Date le dimensioni ridotte del
biglietto commerciale, cioé tra A 7
e A 8 è bene:
1) utilizzare nello stesso biglietto
un solo carattere o al max due
diversi
2) utilizzare nello stesso biglietto
caratteri scuri come il neretto una
sola volta
Formato 85X55
3) utilizzare un carattere di corpo tra
8 e 10 per il nome dell'impresa e
di corpo tra 5 e 7 per l'indirizzo.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginazione
Formato
Testo e immagini sono inseriti in
un formato attraverso
procedure di impaginazione
85X55 mm
Impaginare significa disporre
secondo una logica
compositiva tutti gli elementi
che concorrono a formare un
oggetto comunicativo
Biglietto commerciale
Immagine
Impaginazione
Testi
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio statico
Per
impaginare
un
biglietto
commerciale in equilibrio statico si
deve applicare la regola della
simmetria.
Tale regola si basa sulla disposizione
regolare di elementi rispetto ad un
asse, definito asse di simmetria, in
modo che la metà di sinistra sia
uguale, per peso o forma e per
dimensioni, alla metà di destra .
Asse di simmetria
Nella figura si nota che le due metà della
farfalla sono uguali rispetto all'asse di
simmetria, come cioè se fossero riflesse in
uno specchio, per questo sono dette anche
speculari.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio statico
Nell'impaginare un biglietto
commerciale si deve dunque tracciare
l'asse di simmetria e poi disporre tutti
gli elementi (testi e immagini) in modo
che le due parti siano uguali per forma
e dimensione
Asse di simmetria
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio statico
Nel posizionare gli elementi nella
parte superiore del biglietto si deve
prestare
attenzione
alle
regole
relative al centro ottico
Quando si colloca un titolo o
un’immagine in uno spazio bianco
si tende a posizionarlo nel centro
geometrico pensando che quello
sia il posto più adatto.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio statico
In realtà si commette un errore per due
motivi:
1) quando osserviamo un oggetto posto
esattamente al centro di uno spazio la
nostra
percezione
ce
lo
fa
apparire
leggermente spostato verso il basso. Per
ottenere
una
collocazione
percettiva
centrata è necessario collocare l’oggetto
verso l’alto rispetto al centro geometrico.
Questo nuovo spazio viene denominato
“centro ottico”.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio statico
1
2
3
2) l’area in cui l’occhio cade quando guarda
una pagina è sopra la linea mediana di uno
spazio compositivo, sia esso quadrato o
rettangolare, e più precisamente
leggermente al di sopra del
centro ottico.
Questo spazio gode di maggior visibilità e
forza di attrazione probabilmente perchè
per questioni relative alle abitudini di lettura
la nostra visione segue una progressione di
osservazione da sinistra a destra e dal
margine superiore della pagina a quello
inferiore.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio dinamico
Vi
sono
appaiono
configurazioni
ai
nostri
che
occhi
equilibrate senza però essere
rigorosamente simmetriche.
Infatti un secondo modo per
impaginare
il
biglietto
commerciale è quello nel quale si
applica la norma dell'equilibrio
asimmetrico.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio dinamico
Tale norma si basa sul fatto che in
una configurazione si può ottenere
una
condizione
di
equilibrio
anche con due parti diverse, per
forma o peso e dimensioni, rispetto
all'asse di simmetria.
Quando si vuole ottenere una
composizione
bisogna
di
questo
spostare
l'asse
tipo
di
simmetria in modo da bilanciare
l'intera configurazione.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio dinamico
Per comprendere meglio questo
concetto si veda l'esempio della figura
... nell'altalena vi è una condizione di
stabilità se tutti e due le persone sono
di peso uguale.
Oppure se le due persone hanno pesi
diversi l'equilibrio è raggiungibile lo
stesso se si sposta il fulcro
dell'altalena.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio dinamico
Nell'impaginare un biglietto
commerciale di questo tipo è
opportuno tracciare l'asse di
simmetria distante dal centro e
conseguentemente spostare i blocchi
di testo, possibilmente allineati a
blocchetto, fino a raggiungere una
condizione di stabilità.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Impaginato in equilibrio dinamico
Per essere sicuri di ottenere una
configurazione equilibrata Frassinelli in
"Architettura tipografica" propone di servirsi
anche delle griglie modulari.
Una griglia modulare è una struttura
generata dalla ripetizione e combinazione
di forme uguali.
Biglietto privo di allineamenti
Si può ottenerla in una forma rettangolare
tracciando diagonali e mediane che a loro
volta genereranno altri rettangoli
Ottenuta la griglia, essa servirà di aiuto per
trovare i giusti allineamenti per i blocchi
di testo
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Filetti
I filetti hanno la funzione di:
1) Sottolineatura
2) Separazione
3) Decorazione
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Filetti
Sottolineatura
Una parola sottolineata acquista
evidenza allo stesso modo di una
parola formattata in grassetto o
corsivo.
L’evidenziazione procura al lettore
interessamento, attenzione e
chiarezza.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Filetti
Separazione
I filetti servono per separare argomenti
o voci varie creando una sorta di
pausa o paragrafamento.
A differenza del paragrafo le divisioni
con il filetto sono otticamente più
marcate.
IL BIGLIETTO COMMERCIALE
Filetti
Decorazione
I filetti servono anche per aumentare il
valore estetico della composizione.
Tuttavia devono essere usati con
moderazione e equilibrio per evitare
composizioni pesanti e sgradevoli.