Expo 2015 e Turismo
I risultati dell’indagine
Realizzata dalla Camera di commercio
di Monza e Brianza
in collaborazione con DigiCamere
Agosto 2015
Renato Mattioni
Segretario generale
Camera di commercio di Monza e Brianza
Metodologia
 Somministrazione telefonica (metodo C.A.T.I.) di un questionario
a 725 strutture alberghiere, stratificate per:
 Comuni delle Province di Milano e Monza e Brianza
 Comuni dei Laghi (Como, Maggiore e Garda)
 Altri comuni capoluoghi di provincia lombardi (Bergamo,
Brescia, Cremona, Lodi, Mantova, Pavia, Sondrio, Varese)
 Comuni di Roma, Venezia e Firenze
 Comuni del Salento
 Comuni della Riviera Romagnola
 Comuni della Costiera Amalfitana
 Periodo di rilevazione: dall’1 al 3 settembre 2015
 Frequenza dell’indagine: mensile
Chi ha beneficiato dell’effetto Expo ad agosto?
Il numero totale di presenze registrate nella sua struttura ad agosto 2015 rispetto
ad agosto 2014 è risultato: (% di alberghi)
Milano
Monza e
Brianza
Laghi
Altri capoluoghi
lombardi
Invariato
30,0%
55,6%
52,9%
60,7%
Aumentato solo per effetto
EXPO
1,3%
0,0%
0,0%
0,0%
Aumentato anche per effetto
EXPO
48,8%
25,0%
4,4%
3,6%
Aumentato,
indipendentemente da EXPO
(no effetto Expo)
8,8%
11,1%
39,7%
19,6%
Diminuito
11,3%
8,3%
2,9%
16,1%
Il 25% delle strutture alberghiere della provincia di Monza dichiara di aver registrato grazie ad Expo un
aumento delle presenze ad agosto 2015, rispetto ad agosto di un anno fa; salgono al 50% a Milano.
Anche se minore, c’è un aumento delle presenze per Expo negli altri capoluoghi della Lombardia (3,6%) e sui
Laghi lombardi (4,4%).
In media quanto è stato l’effetto Expo ad agosto?
"Effetto Expo" (aumento % medio delle presenze)
40.0%
35.9%
35.0%
30.0%
26.7%
28.3%
25.0%
20.0%
15.0%
15.0%
10.0%
5.0%
0.0%
Milano
Monza e Brianza
Laghi
Altri capoluoghi
lombardi
Le strutture che hanno beneficiato dell’effetto Expo a Monza e Brianza e Milano
registrano un incremento medio delle presenze, rispetto ad agosto 2014,
rispettivamente del 26,7% e del 35,9%. Sui laghi si arriva al 28,3%, mentre negli
altri capoluoghi lombardi la crescita è del 15%. In tutti i territori più della metà
dell’aumento è dovuto alla presenza straniera (oltre l’80% in Brianza).
Quali le principali aree di provenienza degli stranieri?
 In provincia di Milano, il 97,1% degli
albergatori dichiara che i propri clienti
stranieri giunti per Expo provengono
dall’Unione Europea, il 23,5% dichiara dalla
Russia, un altro 17,6% dagli Stati Uniti e dal
Canada, identica quota per il resto
dell’Europa.
 Nel resto della Lombardia, prevale ancora
l’Unione Europea ma con una forte
presenza cinese.
Stima dell’indotto generato ad agosto da Expo
L’incremento delle presenze alberghiere - registrato ad agosto grazie all’Esposizione
Universale di Milano 2015 - genera dunque un indotto turistico diretto non solo per la
città di Milano e la sua provincia, ma anche per le aree limitrofe dalla Brianza agli altri
capoluoghi lombardi, compresa la zona turistica dei laghi.
Per il mese di agosto 2015 l’indotto turistico di Expo (di chi pernotta
almeno una notte) è stato stimato in:
Territori
Provincia di Milano
Provincia di Monza e Brianza
Laghi e altri capoluoghi lombardi
Indotto turistico di Expo
2015
(mese di agosto)
18.854.000 €
317.000 €
1.886.000 €
Fonte: Stima Ufficio Studi della Camera di Commercio di Monza e Brianza su dati
indagine «Expo 2015 e Turismo», Banca d’Italia e Istat
I clienti abituali degli alberghi visitano Expo?
Raggiunge il 67,1% in provincia di Milano la percentuale di
albergatori che dichiara di avere clienti abituali che si sono recati ad
EXPO 2015; seguono i comuni dei laghi al 64,1% e la Brianza al
54,1%.
In particolare, in Brianza il 12,8% dei clienti abituali dello scorso
agosto è andato in visita ad Expo, in provincia di Milano la
percentuale sale al 31,9%.
Territori
% di clienti abituali
andati ad Expo 2015
Provincia di Milano
31,9%
Provincia di Monza e Brianza
12,8%
Laghi
6,6%
Altri capoluoghi lombardi
5,4%
Sintesi dei primi quattro mesi
% di alberghi che hanno avuto un aumento di presenze grazie ad Expo
60.0%
50.0%
53.4%
43.4%
50.0%
40.9%
40.0%
30.0%
37.5%
33.3%
26.9%
25.0%
Maggio
Giugno
20.0%
9.0%
4.3% 3.9%
4.4%
10.0%
15.6%
10.4% 11.4%
3.6%
Luglio
Agosto
0.0%
Milano
Monza e Brianza
Laghi
Altri capoluoghi
lombardi
Nei primi 4 mesi di Expo oltre il 40% degli albergatori milanesi e circa il 30% in
media di quelli brianzoli hanno beneficiato di un aumento della clientela grazie
ad Expo; il picco a giugno con il 53,4% a Milano e il 37,5% a Monza.
Sui laghi e negli altri capoluoghi si registra un effetto minore, più debole ad
agosto.
Sintesi dei primi quattro mesi
Quale è stato l’aumento medio delle presenze grazie ad Expo?
40.0%
35.0%
30.0%
35.9%
32.6%
29.7%
34.6%
27.8%
28.3%
26.7%
30.0%
22.8%
25.0%
20.5%
18.3%
15.5%
20.0%
15.0%
15.0%
8.7%
10.0%
7.5%
Maggio
Giugno
Luglio
8.9%
Agosto
5.0%
0.0%
Milano
Monza e Brianza
Laghi
Altri capoluoghi
lombardi
La crescita delle presenze rispetto al 2014 per le strutture alberghiere che hanno
beneficiato di Expo è stata in media attorno almeno al 30% a Milano in tutti mesi
considerati, il massimo ad agosto (35,9%).
Per la Brianza l’effetto Expo si è fatto sentire di più nei mesi di maggio (27,8%) e
di agosto (26,7%).
Sintesi dei primi quattro mesi
Quale è stato l’indotto turistico stimato grazie ad Expo?
Territori
Provincia di Milano
Indotto turistico di Expo
2015
(maggio-agosto)
83.258.000 €
Provincia di Monza e Brianza
1.802.000 €
Laghi
3.301.000 €
Altri capoluoghi lombardi
1.188.000 €
L’indotto turistico grazie ad Expo di chi pernotta almeno una notte è
stimato, per l’insieme dei quattro mesi tra maggio ed agosto, in circa 83
milioni di euro per Milano, 3,3 milioni nei laghi e 1,8 milioni a Monza e
Brianza.
Aspettative degli albergatori per settembre 2015
Lei prevede che le presenze nella sua struttura a settembre 2015, rispetto a settembre 2014: (% di alberghi)
Milano
Monza e
Brianza
Laghi
Altri capoluoghi
lombardi
Rimarranno invariate
32,9%
40,5%
74,4%
71,4%
Aumenteranno solo per
effetto EXPO
1,2%
0,0%
0,0%
0,0%
Aumenteranno anche per
effetto EXPO
57,6%
48,6%
17,9%
26,8%
Diminuiranno
2,4%
5,4%
1,3%
0,0%
Non so/non risponde
5,9%
5,4%
6,4%
1,8%
In tutti i territori considerati, le aspettative degli albergatori sono ottimiste per il mese di
settembre. Expo porterà un aumento delle presenze a giudizio del 58,8% degli albergatori di
Milano e del 48,6% di quelli della Brianza, mentre si scende al 26,8% per quelli degli altri
capoluoghi lombardi e al 17,9% della zona dei laghi.
L’Expo e Gran Premio d’Italia
 Il 37,8% degli albergatori di Monza e
Brianza dichiara che gli ospiti giunti per
il Gran Premio visitano anche il sito di
Expo
 In media 1 cliente su 5 prevede anche una tappa all’Esposizione
Universale.
 Il turismo sportivo del Gran Premio d’Italia 2015 ha generato per
Expo un indotto di 900 mila euro.
Nel resto d’Italia
 Negli altri territori italiani considerati (Roma, Firenze, Venezia,
Salento, Riviera Romagnola, Costiera Amalfitana) l’indotto
grazie all’effetto Expo nei 4 mesi considerati è stimato in circa 12
milioni di euro.
 Venezia il territorio che ha avuto i maggiori benefici, circa 6
milioni di euro di indotto, soprattutto a luglio (effetto Expo del
20,9%).
 L’effetto medio nei 4 mesi è stato del 15% a Firenze, del 12,1%
nel Salento e dell’8,1% nella Costiera Amalfitana.
 I territori extra-lombardi beneficiano di Expo soprattutto nei
periodi «fuori-stagione» (maggio-giugno).
Che voto darebbe ad Expo (da 0 a 10)?
Indagine «Famiglie e consumi» - luglio 2015
8.6
8.40
8.4
8.2
8.12
8.12
8.08
7.93
8.0
8.04
7.76
7.8
7.6
7.4
BG
BS
VA
MB
MI
ALTRE
LOMBARDIA
Il voto dei lombardi che hanno visitato Expo è molto positivo:
in media 8.