FoxLife: le «Emotional Viewers»
Presentazione sintetica dei risultati
Francesco Bionda
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DISEGNO CAMPIONARIO
6 gruppi di discussione di 3 ore l’uno, suddivisi fra 3 località
- Roma, Milano, Catania
TARGET
70% femmine e 30% maschi
Due tranche d’età (25-34 e 35-49)
Diversi livelli di conoscenza e fedeltà a Fox Life (Fedeli /
occasionali / non spettatori)
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LA PERCEZIONE DELL’OFFERTA
La percezione dell’offerta – il mapping
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I canali tematici di Sky
che non hanno al loro
interno programmi che
rappresentino un vero
appuntamento
I canali tematici di Sky
che hanno contenuti
davvero compatti ed
omogeni (un unico
genere) e che quindi
hanno una promessa più
chiara e segmentante
I canali istituzionali,
tradizionali (marc. in
chiaro) con i loro
programmi “storici” e
un palinsesto
convenzionale
I canali Sky che
propongono contenuti
originali, forti, in
esclusiva
+ CONTENUTO
RETE COME
GARANZIA
RETE COME
PREORIENTAMENTO
+ CANALE
La percezione dell’offerta – il mapping
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+ CANALE
I canali del
400….
GAMBERO
ROSSO
LEI
FINE LIVING
DISCOVERY
RETE COME
GARANZIA
RETE COME
PREORIENTAMENTO
REAL TIME
T&L
RAI
MEDIASET
CIELO
SKY
ATLANTIC
SKY UNO
Cinema
+ CONTENUTO
Sport e
news
FoxLife all’interno del mapping
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E’ un mondo con una sua specificità perché raggruppa e trasmette generi
diversi e si muove sia un ottica di preorientamento (un canale femminile, con
un suo stile connotante) che di appuntamento (emergono alcuni
appuntamenti forti che “generano” l’identità valoriale e stilistica del canale)
E’ una rete più “complessa” delle pure reti tematiche, ma che, proprio per
questa sua maggiore complessità viene percepita come più “alta”, raffinata,
sofisticata
Il concetto di intrattenimento rispetto ai generi
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L’intrattenimento è ad oggi incarnato nell’offerta televisiva
• Dai factual, dai docureality, per alcuni dai documentari 
programmi interessanti che danno qualcosa (informano,
incuriosiscono) ma sempre in modo non troppo vincolante
(un consumo non necessariamente attentivo)
• Dalle serie divertenti e leggere, che non richiedono una
fruizione orizzontale vincolante (episodi autoconclusivi) 
programmi che si prestano ad un consumo puntuale
appagante, anche ritualizzato
• Dalle serie che “si conoscono a menadito”, le serie che si
sono amate in passato e che si possono/vogliono
riguardare (più o meno occasionalmente)  programmi
che si prestano ad un consumo rassicurante e consolatorio
• Più “intensamente” dai grandi talent del prime time, che
rappresentano un intrattenimento più implicante 
programmi rassicuranti per tenuta narrativa (e che quindi
intrattengono), che emozionano e coinvolgono ad un
livello più profondo e generano un appuntamento
stringente (da guardare dall’inizio alla fine)
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IL BRAND FOX
NEL COMPLESSO
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L’offerta dei canali a brand Fox all’interno dell’offerta SKY
•
Rappresenta un punto di riferimento  un meta brand che esprime
in sé rilevanza e significatività (fra i canali principali dell’offerta Sky,
definiti e nominati per brand e non per numero di canale)
•
Si definisce in modo strutturato e chiaro  un’offerta composta da
canali con una loro specifica identità e promessa (posizionamento
chiaro)
FOX LIFE
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Profilo proiettivo
•
Il profilo valoriale ed identitario della rete tiene conto di questa
unicità e complessità
 FOX LIFE È UNICA: è speciale, è di classe, è raffinata, è la prima a
fare cose nuove …. ma allo stesso tempo è anche alla mano,
semplice, simpatica
 FOX LIFE E’ COMPLESSA: cerca di tenere insieme cose diverse dal
lavoro alla vita privata; è una quarant’enne ad un punto di svolta;
cerca ancora un po’ la sua strada, sa fare tante cose ma forse non
ha ancora capito cosa vuole fare da grande o cosa sa fare meglio
FOX LIFE
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Internazionale VS locale – scripted VS. unscripted
Nell’offerta attuale di FOX LIFE il rapporto locale/internazionale e scripted/unscripted
risulta essere efficace:
•
La parte scripted più correlata all’aspirazionalità; la parte unscripted più collegata
alla identificazione e prossimità
•
La parte internazionale più collegata alla diversità, alla curiosità, alla singolarità,
alle emozioni estreme ed estremizzate; la parte locale più collegata all’empatia,
alle emozioni genuine, alla autenticità
Il mix delle diverse emozioni proposte (estreme e genuine) e il loro equilibrio
definiscono l’identità del brand e la sua unica duplicità (aspirazionale e vicina) che
diventa la destinazione ideale di un pubblico femminile di «Emotional Viewers»
FOX LIFE
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La casa delle emozioni
Il posizionamento de La casa delle Emozioni rafforza ed
esplicita il senso di una femminilità che sa insieme essere
molte cose.
Un posizionamento che rafforza il mix scripted/unscripeted, e
definisce un territorio di unicità ed esclusività per la rete, che
può essere di fatto l’unica a “saper parlare alle donne a 360
gradi… perché abbiamo mica solo voglia di cucinare, anche
di sognare”
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Grazie