MARCO MANFREDI
Vice Direttore Generale Publitalia ‘80
Direttore Iniziative Speciali Publitalia ‘80
Parma, 2 Aprile59592009
5959
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
INIZIATIVE SPECIALI P’80
Da più di 20 anni, una soluzione di alta visibilità
 Una modalità di comunicazione televisiva alternativa
 Soddisfazione di molteplici esigenze di comunicazione e
di investimento
 Aumentare la notorietà di marca legando il prodotto a
testimonial riconosciuti ed amati
 Rapporto diretto con i Clienti grazie alla struttura dedicata
 Assistenza pre e post vendita
5959
INIZIATIVE SPECIALI P’80
Da più di 20 anni, una soluzione di alta visibilità
TELEPROMOZIONI
Le “classiche”
PROGETTI SPECIALI
Promofiction, Promoserial, Unica 5,
Promics, Sponsor Unico
LA COMUNICAZIONE BREVE
Diari e Settepersette
Moduli Italia 1
Meteo
Prima Fila e Billboard Cee
5959
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
TELEPROMOZIONI
Le caratteristiche del prodotto
Prodotto prevalentemente tattico
Agiscono nel breve/medio periodo (“promozioni” legate alla vendita)
Investimento esclusivo o completamento di una campagna tabellare
Comunicazione di lunga durata
Formati per tutte le esigenze (30”-180”)
Puntate originali
La grande attenzione qualitativa
Creatività e qualità nella realizzazione
Programmi a striscia per una frequenza adeguata e una comunicazione
mirata ad alta penetrazione sul target
Le elevate coperture del Prime Time per una comunicazione di
prestigio
5959
LE TELEPROMOZIONI OGGI
Ricerca di posizionamenti qualitativi
Modalità realizzative innovative
Progetti di comunicazione di alta qualità
Arricchimento dei format di vendita
5959
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
PRODUCT PLACEMENT:
LE DATE IMPORTANTI
22 gennaio 2004: d.l. n. 28 legge Urbani a sostegno
delle attività cinematografiche. Apertura al product
placement nei film;
11 dicembre 2007: Direttiva 2007/65/CE (mercato tv)
28 agosto 2008: Legge comunitaria n. 34/2008 testo
legislativo recante le disposizioni per l'adempimento
degli obblighi derivanti dall’appartenenza dell’Italia alla
Comunità Europea;
19 dicembre 2009: data ultima entro cui il legislatore
italiano dovrà recepire la normativa CE sul product
placement
5959
DOPO IL 19 DICEMBRE 2009
RECEPIMENTO DIRETTIVA 2007/65/CE
PRESENZA:
 SI in film e serie tv,
 SI in programmi sportivi;
 SI in programmi di intrattenimento leggero;
 No in programmi per bambini
 No in programmi news
CONDIZIONI:
 Garanzia di indipendenza di contenuto e programmazione
del programma tv;
 No riferimenti promozionali specifici o inviti all’acquisto;
 No indebito rilievo ai prodotti;
 Informazione sulla presenza del placement ai telespettatori
(avvertenza inizio/fine/rientri)
 NO placement di tabacco, alcool, medicinali etici, armi.
5959
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
COPERTURA MEDIA GIORNALIERA TV GENERALISTA
Copertura % dal 1998 ad oggi - 24 ore
COPERTURA %
83,2
83,5 83,8 82,7
82,3 82,6
81,8
82,3 82,4
83,2 83,4
79,2 79,8
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Fonte: Auditel, Individui; Totale anno
5959
G-M G-M
2008 2009
CONSUMI TV IN EUROPA
Copertura giornaliera %
TV
100
Radio
Internet
80
60
40
20
0
Italia
Germania
Francia
UK
Fonte: Auditel, Audiradio, Nielsen Net Rating/GFK, Agof/ Médiamétrie/BARB,
TGI/TNS, EGM - Base: target adulti, anno 2008
5959
Spagna
CONSUMI TV IN EUROPA
Audience totale tv (in %)- P.T.
2007
42,6 43,4
43,8
2008
43
44,7
43,4
44,6 45,1
39,6 39,9
Italia
Germania
Francia
UK
Spagna
20,30-23
20-22,30
20-22,30
20-22,30
21,30-24
Fonte: Auditel/Médiamétrie/TNS/GFK/BARB Base: target adulti, anno 2008
5959
ASCOLTO MINUTO MEDIO 24 ORE
3.888
3.631
841
283
TV
SATELLITARI
Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000
5959
ASCOLTO MINUTO MEDIO P.T.
10.650
9.568
1.880
634
TV
SATELLITARI
Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000
5959
ASCOLTO MINUTO MEDIO 24 ORE
2.003
1.873
997
976
833
761
283
41
Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000
5959
39
26
ASCOLTO MINUTO MEDIO P.T.
5.477
5.007
2.591
2.489 2.434
2.071
634
Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000
5959
205
115
98
ASCOLTO MINUTO MEDIO 24 ORE
Target Commerciale
1.217
997
700
601
461
408
174
32
Fonte: Auditel, Adulti 15-64; Anno 2008, valori in ‘000
5959
31
22
ASCOLTO MINUTO MEDIO P.T.
Target Commerciale
3.374
2.803
1.772
1.736
1.434
1.069
377
Fonte: Auditel, Adulti 15-64; Anno 2008, valori in ‘000
5959
161
97
79
ASCOLTO MINUTO MEDIO
TOP 20 SATELLITARI
Fox Crime
Sky Soprt 1
Sky Cinema 1
Fox
Disney Channel
Playhouse Disney
Fox Life
Sky Cinema 3
Sky Vivo
Sky TG24
Rai 4
Sky Cinema Max
Sky Cinema 2
Boomerang
Sky Cinema 16:9
Nickelodeon
FX
Rai Gulp
Sky Calcio 1
Sky Vivo Extra
Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008
5959
41.293
38.886
26.136
25.149
24.743
24.361
21.655
20.002
19.683
19.485
19.088
17.588
17.023
16.444
15.460
14.535
13.373
13.026
12.808
12.774
MAPPA DI POSIZIONAMENTO
Composizione Uomini
75
MEDIASET
RAI
LA 7
SATELLITARI
65
Satellitari
55
45
35
25
55
60
65
70
Fonte: Auditel; Base adulti
5959
75
80
85
90
95
100
Composizione + 35
MAPPA DI POSIZIONAMENTO
Composizione Uomini
75
MEDIASET
RAI
LA 7
SATELLITARI
65
55
45
35
25
55
60
65
70
Fonte: Auditel; Base adulti
5959
75
80
85
90
95
100
Composizione + 35
MAPPA DI POSIZIONAMENTO
Composizione Uomini
75
MEDIASET
RAI
LA 7
SATELLITARI
Sky Calcio 1
Sky Sport 1
65
FX
Sky Cinema Max
Sky Tg 24
55
Rai 4
Sky Cinema 1
Fox
45
Playhouse Disney
Rai Gulp
Boomerang
Disney Channel
Fox Crime
Sky Vivo Extra 1
35
Nickelodeon
Sky Vivo
Fox Life
25
55
60
65
70
Fonte: Auditel; Base adulti
5959
75
80
85
90
95
100
Composizione + 35
FREQUENZA VISIONE
RETI TELEVISIVE
Tutti i giorni
3/5 v. la sett.
1/2 v. la sett.
Meno di 1 v. al mese
55
Mai o quasi
Non risponde
21
42
18
33
25
14
10
8
7
TV LOCALI
6
4
6
4
21
6
22 3 3 3
7
6
6
3
11
2
5
9
3
12
5
3
17
3
20
10
3
11
7
5
40
12
51
8
64
7
70
6
82
Base: totale telespettatori – Valori % - Fonte: Analisi GPF, Anno 2008
5959
6
4 2 42
69
17
11
10
13
4 4 22
7
8
25
15
9
24
17
5
21
24
23
13
19
21
18
1/3 v. al mese
4
9
5
5
5
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
I BREAK E LA LORO PERFORMANCE
Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009
NUMERO BREAK
Tv Sat
Fonte: Auditel; Individui
5959
ASCOLTO
MINUTO MEDIO BREAK
174
47.000
14
3.316.000
12
3.212.000
4
460.000
LA CLASSIFICA DEI BREAK
Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009
N.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
RETE
Rai Uno
Canale 5
Canale 5
Rai Uno
Canale 5
Canale 5
Canale 5
Rai Uno
Rai Uno
Canale 5
Rai Uno
Canale 5
Rai Tre
Rai Tre
BREAK
BRK TG1
BRK Amici
BRK TG5
BRK CALCIO
BRK Amici
BRK Striscia
BRK Striscia
BRK CALCIO
BRK Eventi
BRK Amici
BRK CALCIO
BRK Amici
BRK Un Posto al sole
BRK Eventi
Fonte: Auditel; Individui
5959
ORA INIZIO
ORA FINE
ASCOLTO
MINUTO MEDIO
20.30
21.11
20.30
20.38
21.38
20.35
20.44
21.32
21.44
22.03
21.41
22.27
20.41
20.43
20.33
21.15
20.34
20.40
21.42
20.39
20.47
21.35
21.45
22.06
21.44
22.30
20.43
20.44
6.471.000
5.837.000
5.774.000
5.520.000
5.164.000
4.928.000
4.629.000
4.508.000
4.497.000
4.353.000
4.326.000
4.210.000
2.451.000
2.391.000
LA CLASSIFICA DEI BREAK
Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009
N.
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
RETE
Italia 1
Italia1
Italia 1
Rete 4
Rai Tre
Rete 4
Rai Due
Italia1
Rai Due
Rete 4
Rai Tre
Rai Due
BREAK
BRK CSI
BRK CSI
BRK CSI
BRK Seratissima
BRK Chi l’ha visto?
BRK Seratissima
BRK Voyager
BRK Ruota Fortuna
BRK Voyager
BRK Seratissima
BRK TG3
BRK Voyager
Sky Sport1
BRK CALCIO Sky
Fonte: Auditel; Individui
5959
ORA INIZIO
ORA FINE
ASCOLTO
MINUTO MEDIO
21.26
21.50
22.05
20.46
21.50
21.47
21.26
20.56
21.00
22.15
21.05
22.06
21.44
21.30
21.55
22.08
20.49
21.52
21.53
21.29
21.00
21.03
22.20
21.07
22.09
21.45
2.220.000
2.188.000
1.982.000
1.911.000
1.905.000
1.865.000
1.787.000
1.725.000
1.692.000
1.678.000
1.595.000
1.571.000
648.000
LA CLASSIFICA DEI BREAK
Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009
N.
RETE
BREAK
ORA INIZIO
ORA FINE
ASCOLTO
MINUTO MEDIO
SOLO 27^ POSIZIONE
MANCHESTER UNITED-INTER
27 Sky Sport1 BRK CALCIO Sky 21.44
Fonte: Auditel; Individui
5959
21.45
648.000
LA CLASSIFICA DEI BREAK
Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009
ORA INIZIO
ORA FINE
ASCOLTO
MINUTO MEDIO
BRK CALCIO Sky
21.44
21.45
648.000
Sky Sport1
LA7
Sky Sport1
Sky Sport1
LA7
LA7
LA7
BRK
BRK
BRK
BRK
BRK
BRK
BRK
21.30
21.58
21.32
20.42
21.28
20.57
20.27
21.31
22.00
21.33
20.43
21.32
21.00
20.31
582.000
577.000
521.000
512.000
493.000
414.000
341.000
……………
……………
………
………
………
TV SAT
……………
……………
TV SAT
……………
……………
……………
……………
………
………
………
………
………
………
………
………
0
0
0
0
N.
RETE
BREAK
27
28
29
30
31
32
33
34
……
Sky Sport1
165
……
……
204
CALCIO Sky
EXIT
CALCIO Sky
CALCIO Sky
EXIT
8 1/2
8 1/2
Fonte: Auditel; Individui
5959
INDICE
 Le Iniziative Speciali
 Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e
la loro evoluzione
 Possibilità di elaborare strategie di comunicazione
innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT
 La Tv generalista e’ in crisi?
 …. E la pubblicità?
 Un palinsesto di “qualità”
5959
PALINSESTO DI QUALITÀ
27 marzo venerdì
Share %
target individui
6.00
6.45
PRIMA PAGINA
UNO MATTINA (ATTUALITA’)
E. Daniele, M. Cucuzza
9.45
10.00
10.30
ALLY MCBEAL (TELEFILM)
PUNTO TG - DUE MINUTI UN LIBRO A. Elkann
COMINCIAMO BENE
(ATTUALITA’)
F. Frizzi, E. Di Gati
12.15
12.30
SECONDO VOI (ATTUALITA’) P. Del Debbio
LA PROVA DEL CUOCO E. Isoardi
TG1 (TELEGIORNALE)
13.30
14.00
14.30
15.00
TG REGIONALE
NARUTO SHIPPUDEN (CARTONI)
5959
28,9
27,8
6,9
1,55
6,22
9,3
22,6
28,4
19,2
16,4
PALINSESTO DI QUALITÀ
27 marzo venerdì
Share %
target individui
15.00
TELEFILM WOLF
16.00
RICOMINCIO DA QUI A. D’Eusanio
17.05
ATLANTIDE - STORIE DI UOMINI E DI MONDI (DOCUMENTI)
18.30
18.50
TG 5
STRISCIA LA NOTIZIA Ficarra e Picone
CESARONI
23.10
23.30
20,8
25,1
26,7
27,0
12,4
MATRIX (ATTUALITA’)
17,6
SOTTOVOCE
5959
2,7
TG UNO
A. Vinci
01.30
10,4
8,2
TG DUE
CHI VUOL ESSERE MILIONARIO G. Scotti
20.00
20.30
21.05
9,2
G. Marzullo
16,0