Crisi e Creatività
GDM Football Club
La GM ha dichiarato fallimento il primo giugno 2009
Il suo piano di ristrutturazione prevede
- una diminuzione degli impianti produttivi (da 47 a 34)
- una diminuzione dei brand (da 12 a 8)
- una diminuzione del numero di operai (da 91.000 a
68.500)
Il crollo delle vendite
È entrato in crisi un sistema che si
basava sull'incentivo al
cambiamento dell'auto in tempi
brevissimi, sostenuto da banche e
altri istituti di credito che fornivano
il denaro necessario senza troppe
difficoltà.
Andamento
immatricolazioni
2008
2009
2010
EUROPA
-17,8%
+16%
-7/9%
(incentivi statali)
(stime)
ITALIA
-13,8%
-1,6%
-8/9,5%
(stime)
Previsioni per il futuro
“Gli aiuti messi in campo dai
Governi possono supportare le
aziende ad affrontare la crisi nel
breve periodo, ma rischiano di
rallentare il processo di
razionalizzazione e riduzione della
sovrapproduzione necessari per
consentire il riposizionamento
delle aziende nel mercato del
futuro”
In un momento così difficile la Fiat
rimane la prima azienda
automobilistica italiana, quinta
europa ed ottava nel mondo, ha
presentato nell'Aprile 2010 il
proprio piano industriale, della
durata di 5 anni.
Andamento vendite
Le vendite del Gruppo
Fiat sono ancora in
calo ad ottobre in
Italia,
Francia
e
Spagna.
L'Alfa
Romeo
Giulietta entra nei 10
modelli più venduti dal
Gruppo Fiat nel 2010
sia in Italia che in
Francia, Spagna e
Germania.
unità vendute
Strategia di
comunicazione
La strategia di comunicazione della
FIAT per la nuova serie di spot per
la Panda, nascono dalla
consapevolezza di dover andare
incontro alle esigenze dei
consumatori più giovani con
l’utilizzo dell’auto ironia e di una
comunicazione fondata sulla
spontaneità.
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Spot Fiat Panda 1989
La pubblicità Fiat Panda riporta un primo
piano fisso dell'auto, senza effetti speciali o
altri decorativismi che la allontanerebbero dal
potenziale cliente: è presentata
genuinamente per quello che è.
Fiat Panda si pone brillante e sgargiante, in
tutta la sua giovialità senza però eccedere
nemmeno da questo lato, senza ostentazioni
o eccessi superflui.
Serie di spot radio e televisivi, realizzati ad
hoc per i canali utilizzati, che vedono la
partecipazione di un testimonial come Piero
Chiambretti
FRIZZANTE
INNOVATIVO
CARISMATICO
POSITIVO
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Spot Fiat Panda 2010
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Spot Fiat Panda 2010
LO STILE PANDA
GRAFFIANTE
DIVERTENTE
POSITIVO
HA FIAT REALMENTE AFFRONTATO LA
CRISI?
HA FIAT REALMENTE AFFRONTATO LA
CRISI?