Anno Accademico
2008/2009
COMUNICAZIONE PUBBLICA
“Il Volto Nuovo della
Comunicazione Sociale”
4° lezione
9 ottobre 2008
IL VOLTO NUOVO DELLA
COMUNICAZIONE SOCIALE
PRESENTAZIONE DEL CONCORSO
Per il secondo anno la Fondazione Pubblicità Progresso, in occasione della
Conferenza Internazionale della Comunicazione Sociale, lancia una proposta
di collaborazione alle Università Italiane.
Durante i due giorni dei lavori (26 e 27 Novembre, Aula Magna, Università
Statale di Milano) si esaminerà l’atto del donare da molteplici punti di vista: il
suo valore simbolico, la sua valenza psicologica, l’aspetto economico e le
implicazioni che il dono ha con la comunicazione, chiamata a sollecitarlo ma
anche a rendere conto dei risultati di questo gesto.
Il Concorso si propone di sollecitare l’attenzione critica dei giovani verso la
Comunicazione Sociale e li invita a fornire un proprio contributo di idee sul
tema della donazione.
Gli studenti possono scegliere una o più delle seguenti aree, a
seconda del corso di laurea e dell’interesse personale:
 individuare o progettare un simbolo grafico o un oggetto che
esprima in modo sintetico il concetto di “donare”
 indicare almeno tre strumenti di comunicazione per promuovere il
dono e tre strumenti per effettuare la donazione
 elaborare una campagna di comunicazione per una raccolta fondi a
favore di una Organizzazione Non Profit impegnata in una delle
seguenti “buone cause”:
- Assistenza e valorizzazione delle persone anziane
- Assistenza e valorizzazione delle persone disabili
- Valorizzazione del patrimonio artistico italiano.
IL SIMBOLO
Questa sezione chiede di elaborare un simbolo grafico o ideare
un oggetto che esprima in modo sintetico il concetto del dono.
Il dono è soprattutto l’espressione di un legame, di un legame
positivo, che porta buoni frutti a tutti: a coloro che lo ricevono e
a coloro che lo offrono.
La ricerca dovrebbe quindi esplorare quest’area, per dare vita a
un “segno” (solo grafico o concreto, nel caso di un oggetto) che
possa esprimere questa valenza tra legame e positività.
IL SIMBOLO GRAFICO 2
Si ricorda infatti che la parola “simbolo” – dal punto di vista
etimologico – deriva dall’unione di “sun” (insieme) e “ballein”
(gettare).
Il simbolo è quindi qualcosa che “getta insieme”, che unisce due
concetti diversi: nel nostro caso, quello del legame e quello del valore
di questo legame.
Sia nel caso dell’elaborazione di un simbolo grafico, sia nella
progettazione di un oggetto, non è necessario che gli elaborati siano
finiti in tutti i dettagli.
Saranno accettati anche disegni e schizzi di massima, purché
accompagnati da specifiche tecniche esatte e complete.
Nel caso di un oggetto, si possono utilizzare anche più materiali
diversi tra loro. istruzioni.
GLI STRUMENTI PIÙ EFFICACI
Esistono tanti strumenti per promuovere la raccolta fondi. Anche per donare
esistono diverse modalità.
Si chiede di indicare 3 strumenti di promozione e 3 strumenti di donazione,
spiegando in due/tre righe il motivo della loro efficacia.
Suggeriamo qualche domanda utile alla riflessione in entrambi i casi:
 è un mezzo molto utilizzato e molto affollato?
 è un mezzo che consente di argomentare?
 è uno strumento che favorisce il passaggio all’azione?
 è uno strumento destinato a un target specifico?
 è uno strumento facile da usare?
E’ anche possibile “inventare” nuovi strumenti per il fundraising, naturalmente
spiegando le ragioni che stanno alla base della proposta.
LA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
 Qual è il progetto a cui voglio dare vita? (es: campagna di
fund/people raising; campagna di rendicontazione dell’attività;
campagna sulla donazione del sangue; altro)
 Qual è il principale problema che la comunicazione deve
affrontare? (es: far pensare le persone sull’importanza del dono per
la categoria scelta; smuovere la “pigrizia” delle persone a impegnarsi
in progetti sociali; altro)
 Qual è l’azione che la comunicazione si propone di ottenere (es:
sollecitare direttamente il dono; sollecitare l’impegno a diventare
volontario; altro)
 Ci sono opportunità che posso sfruttare a sostegno della
comunicazione? (es: fatti di cronaca; celebrazioni dell’ argomento
fatte da Enti Pubblici; altro)
LA CAMPAGNA DI
COMUNICAZIONE 2
 Quali sono gli elementi che rendono credibile la comunicazione?
(es: dati sul problema; dati e risultati dell’Organizzazione; altro)
 Qual è l’approccio che la comunicazione deve sviluppare? (es:
mettere al centro il problema, la soluzione, i risultati ottenuti;
altro)
 Quali sono gli strumenti che la comunicazione deve utilizzare?
(es: televisione; radio; stampa quotidiana e periodica; affissione;
internet; pubbliche relazioni; campagna di e-mailing; eventi; SMS
solidali; viral marketing; altro)
É il momento di scegliere l’argomento che preferite tra questi tre:
1. Assistenza e valorizzazione delle persone anziane
2. Assistenza e valorizzazione delle persone disabili
3. Valorizzazione del patrimonio artistico italiano.
Punto di forza della campagna presentata dovrà essere l’innovatività, che
sarà giudicata anche sulla base del “massimo effetto con il minor sforzo”.
Trattandosi di una campagna a favore di una Organizzazione Non Profit,
l’investimento pubblicitario deve essere contenuto.
Viene quindi premiata anche la capacità di individuare strumenti innovativi
poco costosi che sappiano ottenere il massimo effetto.
La partecipazione può essere individuale o a gruppi.
I cinque lavori più originali saranno presentati durante la Conferenza
Internazionale della Comunicazione Sociale il 26 novembre pomeriggio,
presso l’Aula Magna dell’Università degli Studi di Milano.
Per ogni lavoro scelto, la Fondazione Pubblicità Progresso offre il viaggio e il
soggiorno a Milano ad una rappresentanza composta da tre studenti e un
docente.
www.pubblicitaprogresso.org
Per informazioni:
Marcella Semenza
Tel. 02 6691621 – 02 67078256
[email protected]