Università degli Studi di Pavia
Corso di laurea interfacoltà in
Comunicazione, Innovazione e Multimedialità
Relatore:
Chiar.ma Prof.ssa Lidia
Falomo Bernarduzzi
Correlatore:
Chiar.mo Prof. Marco
Porta
Tesi di Laurea di
Cristina Calsamiglia
ANNO ACCADEMICO 2011/2012
Indagare sulla vita dei fashion blog, comprendere il
loro successo e capire il motivo che spinge le aziende
a privilegiarlo rispetto ad altri canali di
comunicazione
 Trattano dell’industria della moda
 Nuova realtà di comunicazione che si avvicina di più al
consumatore finale
 Top down / peer to peer
 Consumatori più attratti dall’interattività e
dinamicità della comunicazione via web
 Grande numero di visitatori con costi di
pubblicità ridotti
 Visitatore – utente coinvolto nel processo di
creazione o miglioramento del prodotto/servizio
 Chiara Ferragni, la fashion blogger
più seguita del momento
 Nell’Ottobre del 2008 creò il suo blog
“The Blonde Salad” e in meno di due anni
ha ricevuto 900.000 visite
 Collabora con alcune aziende tra cui:
Dior, Furla, Guerlain, Kenzo, Diego Dalla
Palma, Benetton … e tante altre
 Effettuata su 100 fashion
blog presenti nel sito
Italian Fashion Blogger
 Oggetto dell’analisi sono:
il rapporto tra blogger e
aziende e la tipologia e
struttura del blog
 Si è analizzato la lingua, il
creatore, la struttura e i
temi e successivamente
l’analisi dell’interazione
con le aziende, tramite i
banner pubblicitari, i
link, le aziende
sponsorizzate
 Numero dei protagonisti dei singoli blog
 La lingua del blog
 L’interazione con gli utenti
 Le finalità distinte in: review e marketing
Discussione e
commento
sui vari
argomenti trattati
nel blog
Promozione e
vendita di
prodotti
Principalmente tutti i fashion blog parlano di
moda
Possono essere
monotematici
o multi tematici
(viaggi, libri,
cucina)
Tramite i social
network il blog
genera traffico
tra gli utenti,
viene aperto,
consultato, visto
e segnalato. È
una delle fonti
essenziali
del
successo



Banner pubblicitari, ai lati del blog per
promuovere prodotti
Loghi aziendali, all’interno del sito, per dare
visibilità all’azienda
Link, rimandano direttamente al sito
dell’azienda
Distribuzione dei blog per lingua

Tendenze prevalenti dei fashion blog

Importanza del contatto tra il blogger
e i suoi visitatori

Fashion blog con temi e argomenti
diversi

Scelta delle aziende di utilizzare i
fashion blog come nuovo mezzo di
comunicazione
• Parlano di sé e della moda senza capire e
sapere
• Troppe e tutte uguali, si tratta più di un gruppo
che di singole persone, sono una categoria.
• Un nuovo modo di vedere la moda, le loro
opinioni sono fuori da preconcetti e più
spontanee rispetto agli addetti ai lavori.
“ e poi alla fine siamo onesti, è più importante
chi commenta o chi compra? Chi si deve
ascoltare: il buyer o il giornalista?
E allora perché non un blogger?”
I fashion blog hanno conquistato un posto nell’industria
della moda e influenzano l’opinione pubblica e le nuove
tendenze