LABORATORIO DI STRATEGIE PUBBLICITARIE
15 MAGGIO 2013 – Prof. Paola Panarese
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Esercitazione finale

Il percorso classico prevede la
ricezione del brief del
cliente, l’elaborazione della
strategia di comunicazione e
la preparazione del brief
creativo.

Voi elaborerete una strategia
contenente indicazioni relative al
brief creativo e al piano
media.
Laboratorio di strategie pubblicitarie
L’esercitazione finale

Chi lo desidera può proporre una
bozza di layout della campagna

Il lavoro può essere realizzato
individualmente, in coppie o al
massimo in tre persone. Si
consiglia il lavoro in coppie.

Il progetto va inviato una settimana
prima dell’esame e portato
all’esame stampato.
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Il punto di partenza

Da fare per la prossima lezione
e portare in powerpoint


Debriefing
Individuazione e verifica
degli obiettivi, analisi dello
scenario e dei competitors
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Da fare

Compilare la prima parte del
format successivo, con le
informazioni relative allo
scenario (CREDEM e la sua
attività di consulenza finanziaria
o la donazione degli organi),
agli obiettivi di marketing e
comunicazione, ai
competitor (solo per CREDEM,
da verificare), al target attuale
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Da fare

Tutto va fatto a partire dai
materiali lasciati da Pubblicità
Progresso e CREDEM e deve
proseguire cercando altre
informazioni online
Laboratorio di strategie pubblicitarie
Da fare


Di seguito trovate il format da
compilare, per la lezione del
22 maggio, basta arrivare al
target attuale.
Il resto lo spiegheremo in
aula
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Scenario

Il prodotto/brand/tema sociale (storia e caratteristiche.
Nel caso di un prodotto: data di nascita, distribuzione, fascia
di prezzo, posizionamento, ecc.);
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Competitors

Quali sono i principali concorrenti (e perché)?
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Obiettivo di marketing

Quale obiettivo raggiungibile usando le diverse leve di
marketing potrebbe porsi l’azienda, l’ente, il personaggio, ecc.?
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Obiettivo di comunicazione

Quale obiettivo raggiungibile usando la pubblicità può essere
funzionale al raggiungimento dell’obiettivo di marketing?
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Target attuale

Qual è il target group a cui attualmente si rivolge il
prodotto/brand/personaggio prescelto?
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Campagne pubblicitarie

Raccolta delle principali campagne pubblicitarie effettuate in
passato (quali, su quali mezzi, con quale tone of voice e quali
peculiarità?)
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SWOT

Analisi di punti di forza, debolezza, opportunità e minacce
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Problema

Quale problema il prodotto/brand/ente/personaggio può
superare con una nuova campagna?
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Target

Quale (nuovo) target è bene raggiungere con la campagna?
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Promessa

Qual è la main promise del brand/prodotto/ente/personaggio?
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Reason why

Qual è la ragione (eventuale) per cui credere alla promessa?
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Subsidiary appeal

C’è un elemento di appeal secondario? Se sì, quale?
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Supporting evidence

C’è una prova ulteriore a sostegno delle promesse della
campagna? Se sì, quale?
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Desired brand image

Qual è l’immagine del brand/prodotto/ente/personaggio che si
vorrebbe diffondere?
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Tone of voice

Qual è il tone of voice della campagna?
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Concept

Qual è la concept idea capace di sintetizzare il senso e la
promessa della campagna?
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Media

Quali media si intende utilizzare per diffondere i messaggi della
campagna?
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(Layout)

Eventuali proposte di annunci stampa, spot, affissioni, banner,
ecc.
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